परीक्षा की दृष्टि से उपयोगी विषय : प्रभावशाली व्यक्तियों के समर्थन में नैतिक मुद्दे

सेलिब्रिटी विज्ञापन भारतीय विज्ञापन बाजार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं। हालांकि उनके माध्यम से उत्पादों के प्रति ग्लैमर और पहचान बनाई जाती है, लेकिन उनकी अनेक नैतिक चिंताएँ भी हैं।

• भ्रामक दावे और जानकारी का अभाव: प्रशंसक प्रभावशाली लोगों पर भरोसा करते हैं, लेकिन अगर उत्पाद सेलिब्रिटी के व्यक्तित्व से मेल नहीं खाता है या सेलिब्रिटी को इसके बारे में जानकारी नहीं है, तो विज्ञापन भ्रामक हो सकते हैं। 
  • उदाहरण के लिए, अगर कोई सेलिब्रिटी प्राकृतिक रूप से गोरी त्वचा होने के बावजूद फेयरनेस क्रीम का विज्ञापन करता/करती है, तो हो सकता है कि उसे उत्पाद के अवयवों या संभावित दुष्प्रभावों के बारे में पूरी तरह से जानकारी न हो।
• अस्वास्थ्यकर उत्पादों का गैर-जिम्मेदाराना प्रचार: मशहूर हस्तियों को अपना आदर्श मानने वाले युवा प्रशंसकों के बीच अस्वास्थ्यकर उत्पादों का प्रचार करना उनके स्वास्थ्य पर नकारात्मक प्रभाव डाल सकता है।
  • उदाहरण के लिए, युवा प्रशंसकों को ध्यान में रखकर चीनी युक्त पेय या अस्वास्थ्यकर स्नैक्स का विज्ञापन करने वाले क्रिकेटरों के कारण गलत आहार विकल्प अपनाने की प्रवृत्ति बढ़ सकती है, विशेष रूप से भारत में मधुमेह के उच्च प्रसार को देखते हुए इनके नकारात्मक परिणाम देखे जा सकते हैं।
• प्रशंसकों का अंधविश्वास और विश्वास का दुरुपयोग करना : युवा प्रशंसक सेलिब्रिटी विज्ञापनों पर जो अंध विश्वास करते हैं, वह उचित मूल्यांकन के बिना आवेगपूर्ण निर्णय लेने की ओर ले जाता है। 
  • उदाहरण के लिए, अनेक अभिनेता ऐसे शिक्षा संबंधी ऐप का प्रचार करते हैं, जिनका उन्होंने व्यक्तिगत रूप से कभी उपयोग नहीं किया होता है, तो वे प्रशंसकों को बिना पर्याप्त शोध के नामांकन के लिए गुमराह कर सकते हैं।

भ्रामक विज्ञापन के विरुद्ध भारत के कानून वर्ष 2019 का उपभोक्ता संरक्षण अधिनियम उपभोक्ताओं को अनुचित व्यावसायिक प्रथाओं और भ्रामक विज्ञापनों से बचाने के लिए पारित किया गया था। यह उपभोक्ता मामलों के विभाग द्वारा जारी किए गए भ्रामक विज्ञापनों और भ्रामक विज्ञापनों के समर्थन की रोकथाम के लिए दिशा-निर्देश, 2022 सहित नए नियमों के अनुरूप तैयार किया गया है।

आगे की राह 

• सख्त दिशा-निर्देश लागू करना : विज्ञापन निकाय सेलिब्रिटी विज्ञापनों के लिए सख्त दिशा-निर्देश लागू कर सकते हैं, जिसमें अस्वीकरण और उत्पाद ज्ञान का प्रमाण आवश्यक है।
• सेलिब्रिटी जागरूकता में वृद्धि: सेलिब्रिटीज को इस बारे में अधिक चयनात्मक होना चाहिए कि वे किस उत्पाद का विज्ञापन करते हैं और उसके क्या निहितार्थ हो अपने दर्शकों पर उत्पादों के संभावित प्रभाव को समझना चाहिए।
• मीडिया जांच: मीडिया आउटलेट भ्रामक विज्ञापन के लिए सेलिब्रिटी और ब्रांड दोनों को जिम्मेदार ठहरा सकते हैं।
• उपभोक्ता जागरूकता: उपभोक्ताओं को सेलिब्रिटी विज्ञापनों का गंभीरता से मूल्यांकन करने और खरीदारी करने से पहले अपना स्वयं का शोध करने के लिए शिक्षित करना आवश्यक है।

इन चिंताओं को संबोधित करके, प्रभावशाली समर्थन एक अधिक नैतिक और जिम्मेदार विपणन उपकरण बन सकता है।

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